BRAND IMPRESSION

品牌印象

Jewelry fun during the holiday season

节日季里的珠宝乐趣


文:毛文  图:蒂芙尼、卡地亚


冬日,属于相聚与庆祝。圣诞元旦的节日季来临,大街上、商店里充满了欢声笑语,一个个绝美的景观装置点亮了城市,也点燃了欢乐的“火焰”。
 


机器人来助威

2018年的圣诞,蒂芙尼以“蒂芙尼节日季”作为核心主题,通过一系列充满趣味性的场景演绎橱窗主题,并以此来致敬蒂芙尼传奇橱窗设计师吉恩·摩尔(Gene Moore)于20世纪60年代所设计的天马行空的橱窗陈列。蒂芙尼以智慧、幽默和一丝华丽感捕捉节日季的梦幻之美,用一幅幅精致的橱窗定格梦幻的霎那,演绎蒂芙尼节日季幕后制作的故事。异于往年传统的场景,2018节日橱窗由银色人偶、机器人CL-T与老鼠Karl演绎生动的故事情节,一同开启蒂芙尼节日季的奇幻之旅。

一片片飘零的雪花,拉开浪漫冬季的序幕;一扇扇满载情怀的橱窗,开启蒂芙尼节日季旅程。当节日季独有的烂漫情节,与蒂芙尼的摩登格调不期而遇,一幕幕梦幻的画面跃然浮现,Tiffany & Co. 蒂芙尼2018节日橱窗如约而至。蒂芙尼从蓝色礼盒汲取灵感,用神奇魔法创造了机器人CL-T(以蒂芙尼创始人Charles Lewis Tiffany命名),承载着蒂芙尼对爱与梦想的期冀,缔造无数惊喜的瞬间。“今年的节日橱窗呈现出梦幻般的蒂芙尼节日季幕后制作的故事,从非凡工艺到对细节的极致追求,从概念的建立到最终的执行,今年充满梦幻色彩的节日橱窗耗费了将近一年的时光来设计和制作。”——蒂芙尼创意和视觉陈列副总裁理查德·摩尔(Richard Moore)。

181年前,蒂芙尼创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)以爱与梦想为雏形,用蓝色创造了一个专属于蒂芙尼的“造梦工厂”,无数人在蒂芙尼的启迪下,寻获爱情,收获梦想。

今年,蒂芙尼用节日橱窗还原这一座缔造蓝色惊喜的造梦工厂,呈现蒂芙尼节日季造梦背后的点滴瞬间。其中有一幕橱窗,银色人偶在为用蒂芙尼蓝色礼盒制作而成的机器人CL-T做最后的润色。一把凝聚着蒂芙尼能量的Tiffany Keys系列钥匙吊坠,将无限活力注入机器人CL-T,唤醒他沉睡的意识,与银色人偶一同踏上蒂芙尼节日季的旅途。璀璨的礼物、美味可口的点心、芬芳馥郁的美酒……银色人偶、老鼠Karl和机器人CL-T正悄悄策划着一场蒂芙尼式的狂欢派对。在蓝色的隧道中,Karl召集了一群伙伴们,忙碌地搬运着惊喜的节日礼物:精致的蒂芙尼家居系列、具有传奇色彩的Tiffany Diamond蒂芙尼黄钻和Tiffany Paper Flowers™花韵系列为节日季带来一丝心动的感觉;温暖的烘焙室里,银色人偶专注地准备着可口的点心,聆听着节日混音带,在蒂芙尼Jean Schlumberger让·史隆伯杰高级珠宝的陪伴下,进入陶醉的梦乡;另一幕橱窗中,机器人CL-T化身为制冰达人,用冰块为美酒增添独特的口感。而银色人偶则在一旁把玩着一款来自蒂芙尼2018 Blue Book系列的冬季主题的耳坠,感受源自蒂芙尼烂漫的冬日情怀。爱在此刻,适时表达爱意,用心去体会彼此的温度,也是蒂芙尼节日精神的所在。

2018年的节日橱窗蒂芙尼运用诙谐有趣的互动装置,讲述意想不到的暖心节日故事,为蒂芙尼节日季带来浓情蜜意。其中一幕橱窗中,银色人偶将一枚Tiffany & Co. 蒂芙尼Return to Tiffany™系列心形吊坠嵌入CL-T的胸前,用爱赋予CL-T新生,浓浓的爱意溢于言表。


梦幻AR为圣诞树献礼

法国殿堂级珠宝腕表品牌卡地亚于上海的恒隆广场举办了盛大的2018年圣诞亮灯仪式,卡地亚中国区首席执行官艾敬尧先生、上海的恒隆广场总经理胡惠雅(Vera Wu)女士与知名演员秦岚小姐、高伟光先生亲临现场,携手点亮2018卡地亚圣诞树,开启浪漫圣诞季。

充满法兰西风情的氛围中,一支圣诞祝歌拉开点灯仪式的序幕。曼妙光影中,2018卡地亚圣诞树揭开神秘面纱。为庆祝这一美好时刻,音乐灯光秀环绕着卡地亚圣诞树缤纷上演,20束移动光束汇聚于圣诞树顶,点亮申城的绮丽冬日之夜。这棵高15米、占地225平方米的卡地亚圣诞树,不仅展现了品牌标志性的圣诞装饰元素,更呈现多方位的互动体验。金色的卡地亚猎豹装饰与卡地亚双C标识纷繁点缀于松枝绿叶,与卡地亚经典红白礼盒交织辉映。圣诞树下半部分则充满创意地改造成可以进入的互动空间,配以奢华金色拱门;两边瞩目的双侧大阶梯,是汲取西方古典大饭店装饰风格之灵感,宾客可沿梯而上,亲密感受浓浓的节日气氛。在象征着卡地亚精妙制表工艺的旋转装置上,标志性猎豹优雅地攀坐于白色礼盒边,翘首等待宾客的驻足。

漫步在圣诞树下,更可以不断收获卡地亚精心准备的多重惊喜——充满圣诞元素的梦幻AR互动照片拍摄体验可以将温馨时刻定格;由卡地亚精心挑选的圣诞赞歌从音乐盒中悠扬传出;就近探索卡地亚精品店,为心爱之人挑选圣诞礼物,同时收获更多属于自己的圣诞惊喜。

当晚,佩戴卡地亚猎豹系列高级珠宝的秦岚小姐优雅亮相亮灯仪式,并送上温馨祝福:“卡地亚圣诞点灯仪式象征着温馨季节的到来。希望大家都能收获祝福和爱,并在璀璨的卡地亚圣诞树前留下美好的回忆。”高伟光先生则以一身温暖帅气的造型配以卡地亚Santos-Dumont镂空腕表和卡地亚高级珠宝系列胸针,许下美好节日愿望:“在即将到来的温馨节日里,希望所有人都能与自己所爱之人共度浪漫时光”。