文：叶玮 
图：名流摄影工作室、老凤祥


创始于公元1848年的老字号民族品牌老凤祥，是中国珠宝首饰业民族工业的一面旗帜和优秀企业的代表。老凤祥品牌多次入围上海百强企业榜、《财富》“中国500强”、“全球100大奢侈品公司排行榜”的第15位，连续十多年位列“中国500最具价值品牌”榜单，2018年，老凤祥再次荣列由国际权威机构WPP评选的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”。

在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、走向世界”的发展方向，2012年1月，老凤祥珠宝香港有限公司正式成立运营，为海外拓展奠定了坚实基础。同年8月，老凤祥在海外的第一家特许专卖店——老凤祥银楼悉尼特许专卖店开业。2013年10月，老凤祥珠宝美国有限公司成立，2014年12月，老凤祥在美国纽约第五大道的专卖店正式开业。2015年香港尖沙咀店、旺角店先后开业，同年9月，老凤祥加拿大珠宝有限公司和温哥华的银楼开业。截至目前，老凤祥已经在香港开设了15家门店，在澳大利亚、美国、加拿大开设4家银楼专卖店，与国际知名首饰品牌比邻而居、同台竞争。在海外市场，老凤祥的浓厚文化底蕴、货真价实的产品、精良的工艺形成了良好的市场氛围。

同时，老凤祥频频亮相国际珠宝展。瑞士巴塞尔、意大利维琴察、西班牙马德里、德国慕尼黑、日本东京等都有老凤祥的身影。2006年起老凤祥每年拿出首饰精品参与了全球三大珠宝盛会之一的JCK全美珠宝展，进一步加快了老凤祥产品与国际接轨。展会上老凤祥的展台总是人头攒动，前来观摩的不仅有美国人和当地的华人华侨，也有业内同行。凡是体现浓郁中国文化元素的“中国风”产品常常热销。还有不少美国珠宝企业直接表达与老凤祥合作的愿望。
企业走向世界市场，是现代商业发展的终极目标和追求，也是国家发展的需要。老凤祥董事长石力华站在全球宏观的角度，顺应时代潮流，大步挺近国际市场。

在增加市场布点的同时，老凤祥更加注重提高海外银楼运行质量，针对不同市场特点，因势利导，多管齐下，精准施策。通过一系列商业化推广活动、媒介传播手段以及缩短配货周期、加快配货速度、打通代销业务、调整门店货品配比、融通资金渠道，海外市场正逐步走向成熟。“老凤祥”品牌向着“民族化、国际化、全球化”的战略定位铿锵前行。

回首改革开放40年的高速发展，老凤祥的每一次超越都是一个里程碑，折射的是对中国改革开放带来的每一次机遇的把握，不断做强品牌、做强产业、做大市场。老凤祥首席发言人王恩生表示，随着中国“一带一路”的发展战略，老凤祥也将开始进军东南亚市场，把中国民族品牌的故事传递给更多的国家和地区。